冬日海南(nán)，瓜果飄香。正在舉行的2022年中(zhōng)國（海南(nán)）國際熱帶農産品冬季交易會上，1200家企業、2000種品類的農産品參會參展。作爲全國唯一(yī)的冬季熱帶農業展會，冬交會也是農業品牌展示和推廣的重要平台。

　　本屆冬交會上，地方政府和企業打造農業品牌的意識更強、動力更足，各種品牌發布和推介活動次第登場，參展單位在借助展會提升品牌影響力上各顯神通。從冬交會可以洞見品牌力量越來越成爲農業高質量發展的重要推動力。

　　——做足生(shēng)态文章，讓品牌更“綠”。

　　走進本屆冬交會展館，一(yī)系列主打生(shēng)态牌的農産品品牌LOGO以最醒目的方式呈現，令人眼花缭亂。河南(nán)農産品展區内人頭攢動，信陽毛尖、禹州粉條、封丘樹(shù)莓汁等河南(nán)特色農産品吸引着衆多客商(shāng)，河南(nán)好物(wù)在這裏可以“一(yī)網打盡”。

　　“市場對綠色和生(shēng)态農副産品的需求與日俱增，産品越生(shēng)态，效益越紅火(huǒ)。這次我(wǒ)(wǒ)們挑選了31家綠色品牌企業整體(tǐ)組團來參展，産品不僅代表河南(nán)特色，更代表着綠色健康。”河南(nán)農産品展區負責人樊恒明說，生(shēng)态就是最好的品牌，希望借助冬交會進一(yī)步拓展市場，打響河南(nán)農業品牌的知(zhī)名度。

　　綠色農産品的聯袂展出，讓河南(nán)館成了冬交會上的一(yī)個亮點，既收獲了訂單也賺足了眼球。

　　——創新營銷策略，讓品牌更“鮮”。

　　創新營銷也是品牌塑造的重要環節，部分(fēn)企業通過找準市場需求、優化生(shēng)産銷售模式，不斷爲自己的品牌增色。

　　海南(nán)符氏食品有限公司推出的一(yī)款鮮榨花生(shēng)油産品，吸引了不少目光。這款花生(shēng)油産品承諾在消費(fèi)者下(xià)單後的7天内新鮮生(shēng)産，并及時通過物(wù)流郵寄，以滿足消費(fèi)者對食用油保鮮的品質需要。

　　該公司品牌中(zhōng)心總監王英說，消費(fèi)者對農産品品質要求不斷提高，企業也敏銳感知(zhī)到這一(yī)點，推出了這款定制花生(shēng)油産品。消費(fèi)者在網上下(xià)單後，企業會根據訂購量科學安排生(shēng)産，無論訂單量多少，都保證所有消費(fèi)者購買的産品在7天内新鮮生(shēng)産。“我(wǒ)(wǒ)們把這一(yī)承諾印在産品的外(wài)包裝上，希望這樣的生(shēng)産營銷手段創新能成爲我(wǒ)(wǒ)們産品的最鮮明特征，進一(yī)步增益我(wǒ)(wǒ)們的企業品牌。”王英說。

　　——挖掘文化底蘊，讓品牌更“厚”。

　　文化是農業品牌最深厚的内涵和底蘊。通過挖掘文化元素，一(yī)些農副産品不斷提升品牌影響力和市場競争力。

　　海南(nán)五指山麗雅黎家釀酒合作社，在本屆冬交會上帶來了他們的品牌産品山蘭糯米酒，這是獨具黎族少數民族文化元素的産品。這家成立于2018年的合作社，利用五指山市非物(wù)質文化遺産項目“黎族傳統釀酒技藝”生(shēng)産山蘭酒，從一(yī)個小(xiǎo)作坊逐步發展成爲當地第一(yī)家具有完備生(shēng)産資(zī)質的山蘭糯米酒廠家。

　　盡管目前年産能還隻有9萬斤左右，但合作社負責人羅文軍對酒廠的發展前景充滿信心。“我(wǒ)(wǒ)們是農業品牌建設的受益者，未來我(wǒ)(wǒ)們還要在豐富産品文化内涵上下(xià)功夫，不斷提升品牌的影響力，帶動更多黎族百姓走上緻富路。”羅文軍說。

　　——展現地域特色，讓品牌更“特”。

　　本屆冬交會上，文昌雞、五指山紅茶等11個優質農産品區域公用品牌集中(zhōng)發布，成爲展會的一(yī)大(dà)亮點。這些品牌各具地域特色，地方政府期望借此推動各特色産業形成合力，抱團發展。

　　文昌雞是海南(nán)最負盛名的傳統名菜，發展文昌雞産業是當地助農增收的重要工(gōng)作。“公用品牌的發布，有利于進一(yī)步提升文昌雞的知(zhī)名度、影響力和品牌效益，從而帶動文昌雞産業的發展。”文昌市副市長王廷太說，目前文昌有1776家文昌雞養殖場，年産文昌雞7579萬隻，總産值近25億元。

　　爲做大(dà)做強文昌雞産業，當地打造的勞務品牌“文昌雞師傅”也亮相冬交會。這一(yī)勞務品牌涵蓋文昌雞全産業鏈，從種苗培育、繁殖養殖到食品加工(gōng)、烹饪制作以及餐飲門店(diàn)等環節，與文昌雞公用品牌互爲呼應、相互促進。

　　本屆冬交會還設置了圓桌對話(huà)等研讨活動，探讨如何走好品牌強農之路。海南(nán)省農業農村(cūn)廳相關負責人表示，農業品牌是農業農村(cūn)現代化的重要标志(zhì)，目前海南(nán)全省上下(xià)正在通力打造全品類農産品區域公用品牌，品牌建設力度不斷加強，成果不斷湧現。

（來源：新華社）